10 月 29 日的消息显示，电商平台上的 AI 模特图使用日益普遍，产业链正在成形。有电商摄影师给出的报价是，AI 生成图价格不到实拍图的四分之一。
便宜四分之一，但消费者不买账
价格优势背后是新的争议。多名网友在社交平台表示，以往模特图虽经重度修图，但仍能体现面料与质感，如今直接采用 AI 生成，他们质疑这是要卖给 AI 吗。也有用户表示不排斥高质量 AI 图，认为真人展示同样存在不真实问题。争议的核心落点在还原度，而非真假本身。
产业链的另一端
并非所有环节都接受这套做法。部分摄影公司坚持拒绝使用 AI，理由是 AI 面料还原度低，难以呈现真实质感。这把摄影师分成了两拨：一边把 AI 当成压缩成本的工具，另一边把它当成对专业性的替代。
法律边界在哪
从法律层面看，现行法规并不禁止 AI 在电商领域的正常应用。律师的分析指出，使用 AI 模特图是否构成虚假宣传或消费欺诈，关键在于商家展示内容与实际销售商品是否相符，以及是否存在虚假陈述或对消费者隐瞒相关信息。也就是说，监管的判定重点落在展示与实物是否相符，以及是否存在虚假陈述或对消费者隐瞒相关信息。
这也解释了为什么成本差异能快速传导到平台生态。AI 模特图把商品视觉内容的价格压到实拍的零头，而电商经营里，一个入口打通多平台商品管理的链路正在成形，相关的形态可以参考千问办公电商版的拆解。
视觉素材成本骤降之后，真正稀缺的是消费者的信任。展示与实物一致性一旦被平台纳入审核口径，低价带来的流量优势就会被合规成本重新定价。
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