10 月 22 日，美国手工艺品电商平台 Etsy 宣布，将正式禁止商家在平台上销售由人工智能生成的「功能性指南」，涵盖各类制作图样、烹饪食谱与操作说明等数字下载商品。平台给出的理由是应对日益严峻的信任危机，遏制 AI 生成内容对买卖双方交易体验的负面冲击。
要求商家展示实物照片
问题出在买家难以分辨商品里是否包含 AI 生成内容，这已经成为阻碍用户更频繁交易的前三大因素之一，诚实卖家则面临原创作品被误导性 AI 商品稀释的困境。为此 Etsy 进一步收紧了规范，明确规定卖家必须展示根据说明制作出的未经修改的实物照片，同时禁止通过机器人程序完全无人参与地自动生成商品刊登信息。
艺术品仍然放行，但要求过程透明
平台并非全面封杀 AI 内容。Etsy 仍允许销售 AI 生成的艺术作品，前提是商家在创作过程中发挥了明确作用并保持流程透明，严禁把 AI 内容谎称为纯手工制作。平台还表示将使用技术识别误导性图像与欺诈刊登，目标是未来几个月扩大违规下架规模。随着生成式 AI 的普及，低质量 AI 内容正对各大电商平台的生态治理带来挑战，亚马逊近期也要求卖家为照片或视频中逼真的 AI 生成人物添加标识。Etsy 此举标志着手工艺垂直电商正在加速建立更严格的 AI 内容鉴别与合规门槛。
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