宾夕法尼亚州州长约书亚·夏皮罗 10 月 22 日签署《人工智能欺骗性广告法》，要求任何被人工智能显著修改或生成的广告，无论形式是静态图片、视频、音频还是文字，都必须以与广告本身相同的格式附带标签。州参议员尼克·皮斯奇奥塔诺是提案人。
适用范围比想象中宽
法条覆盖的场景包括数十亿美元级别公司的电视广告，也包括餐馆促销鸡翅的拥挤传单。宾夕法尼亚州是美国较早要求披露 AI 内容的州之一，并且要求无论广告在哪里制作都必须标注，只要广告计划在本州播出，其他州观众也可能看到这些披露。这一安排让广告主无法通过把制作外包到别处来规避标注义务。
三处模糊地带
法律留下了不少模糊空间。第一，什么算显著修改由主观判断决定。第二，法案为戏仿、讽刺、评论与批评以及明显属于虚构的内容设置了豁免，但明显虚构的边界并不清晰。第三，条文的表述指向使用合成内容造成消费者对产品或服务产生错误认知的情形才算需要披露，什么构成错误、由谁判定，法案没有交代。州参议员皮斯奇奥塔诺办公室没有回应置评请求。同类做法此前已出现在 AI 广告业务扩张的背景下，标识问题从平台规则层面进入州法层面之后，合规口径的差异会直接出现在同一支广告的不同州版本上。
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