10 月 28 日，Google 在 Alphabet 第三季度财报电话会上宣布，把 AI Mode 等 AI 搜索体验中的广告扩展到国际市场，这是其 monetisation 足迹首次全球化。同一场财报显示，Google 搜索广告增速继续放缓，季度营收 1276 亿美元，同比增长 25%，股价在财报后下跌 8%。
搜索广告增速逐季走低
第三季度 Google 搜索营收同比增长 12%，低于第二季度的 17% 和第一季度的 19%。Google Services 部门（含搜索）营收 963 亿美元，同比增长 11%；Google Cloud 营收同比增长 103% 至 307 亿美元。Google 首席商务官 Philipp Schindler 在电话会上表示，AI 概览中的高质量广告正在向更多用户和查询扩展，并首次把货币化足迹推向全球，同时推出多轮广告与美国市场的 AI Mode。
赞助商品列表在 AI Mode 中的点击率已与自然结果相当，Google 称用户调研也显示广告的相关性良好。
查询长度是 3 倍
CEO 桑达尔·皮查伊表示，搜索查询量创下五年来最快的同比增速，但未披露具体数字。他把增长归因于 AI 功能改变了人们使用搜索的方式，提示词更长也更复杂。AI Mode 中的查询平均长度是传统搜索的 3 倍，全球每 5 次 AI Mode 搜索就涉及语音、图像或文档，Google 每月视觉搜索量已超过 500 亿次。
这延续了 5 月发布的 Gemini 广告格式，包括能回应用户提问的对话式发现广告和嵌入 AI 生成答案中的赞助推荐。Alphabet 第三季度资本开支达 514 亿美元，AI 投入让现金流承压，广告侧的多点开花正是为了对冲这部分投入带来的利润压力。
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