深圳开出首例GEO虚假宣传罚单：套取AI收录标准，罚款5万元

国内首例针对 GEO 违规行为的正式罚单落地。深圳市市场监管局近日对一家小型 GEO（AI 模型输出优化）服务商处以5万元罚款，认定其在为客户提供”AI 搜索排名优化”服务过程中，存在套取大模型收录标准、批量编造虚假行业评分等虚假宣传行为，违反了反不正当竞争相关法律法规。

GEO 是什么：争夺 AI 回答里的广告位

GEO（Generative Engine Optimization）与传统 SEO 针对搜索引擎网页排名不同，其目标是AI模型的回复内容。服务商通过研究主流大模型的回答偏好，生产并投放更容易被 AI 引用的内容，帮助商家在 AI 问答场景中获得曝光——本质上是把”AI 回答”变成了新的广告位。与传统 SEO 不同，GEO 的效果难以量化，监管依据也长期处于灰色地带。

违规手段曝光：套取标准、编造排名数据

调查显示，涉事公司运营一套”GEO 分析系统”，主动探测各 AI 平台的回答偏好与引用规律，并据此套取大模型的收录标准。为提升广告内容的引用率，该公司还在多个社交平台恶意编造虚假行业排名数据。监管机构认定，上述行为构成虚假宣传，已干扰 AI 搜索产品的正常运行。此前北京市朝阳区市场监管局曾在6月通报过类似案例，亦处以5万元罚款，显示出监管力度正在全国范围内逐步收紧。

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