10月18日，演员吴越在社交平台发文，曝光微信视频号花姐美肤日记利用AI生成技术制作他的虚假带货视频，并在视频中诱导用户购买相关商品。微信视频号随后回应称，涉事账号已被永久封禁，相关内容已全部清空。这是国内头部短视频平台首次对AI生成名人肖像进行虚假商业推广作出正式处理。
名人被AI合成虚假带货案例增多
近年来，生成式AI技术门槛持续下降，AI生成逼真人物视频的成本大幅降低。名人肖像被用于虚假宣传的案例在全球范围内持续增加，涉及影视演员、歌手、企业家等群体。国内平台此前对此类内容的处理标准和响应速度参差不齐，部分案例从曝光到下架耗时较长。微信视频号此次明确永久封禁处理，是国内主流平台针对AI虚假带货采取的较严厉处罚之一。
处置速度加快，平台治理仍存挑战
吴越本人曝光后，微信视频号快速认定并封禁涉事账号，处置速度较此前类似事件明显加快。业内人士指出，此类处理先例将对其他试图利用AI合成技术进行虚假商业宣传的行为形成威慑。平台同时表示，将持续优化AI生成内容的识别能力。随技术成本进一步下降，常态化识别与处置机制仍是短视频平台面临的持续课题。
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